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从海信电器半年报看彩电价格屠夫阴魂不散
发布时间:2016-08-13     阅读:1139 次     来源: 中国家电网  张婷 
  [ 中国家电网 讯]周四晚间,海信 电器 发布2016年半年度报告,称公司上半年实现营业收入132.89亿元,同比减少5.09%;实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元,同比增长18.53%。   海信电器是海信集团主营多媒体 电视 业务的上市公司,2015年海信集团实现销售收入990亿元,海信电器实现营业收入 302 亿元,占总营收的30.5%,海信电器的经营状况对海信集团整体发展的重要性不言而喻。   对于上半年公司净利增长的原因,海信电器方面指出,上半年公司持续推出多款U LED液晶电视 新产品,上市销售4K激光电视,发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”,开展体育营销活动,市场占有率和盈利能力持续提高。   根据中怡康统计, 海信电视 上半年国内销售额占有率达到17.85%,同比提高1.59个百分点,持续保持第一,比第二位高出2.75个百分点。据IHS发表的报告,海信销售量占有率位居全球第三位。   虽然净利润提升,但营收下滑是事实(几乎重回2014年的水平 ) ,一定程度上说明互联网电视对传统电视厂商的冲击仍在扩散。   2013年海信电器的半年报显示公司实现营业收入136.03亿元,净利润达到8.11亿元,而在2013年下半年,乐视和小米正式杀入电视行业,海信电器在2013年收入增长12.78%至284.90亿元时,净利润开始萎缩至15.83亿,同比下滑1.26%。到2014年,情况进一步恶化,半年报显示营收和利润双降,虽然全年实现了营收增长,但净利润下滑11.55%至14亿元。   不断有新入局者杀入的国内电视市场,到2015年竞争进一步加剧,三家传统彩电企业多媒体业务出现巨亏。传统企业在国内市场需要快马加鞭保持竞争力的同时,也必须在海外市场继续刷脸。在2015年我国彩电出口整体规模回落的背景下, 海信和TCL的在全球彩电市场首次超越索尼,份额分别达到5.8%和5.7%,海信电器2015年的海外收入达到78.81亿元,占公司总营收的26%,2015年海信电器利润开始反弹,较上年增长6.34%,净利润为14.89亿元,但仍未回到2013年的水平。   进入2016年,中国彩电行业整体增长仍显乏力,市场竞争愈发激烈。   此前四川长虹发布半年报显示,公司实现营收327亿元,同比增长9.78%;净利润7.65亿元,同比增长695%,走出2015年巨亏19.76亿元的困局;深康佳A的半年业绩预告也表示,上半年公司净利润为500万元到2000万元,同比实现扭亏为盈;而TCL集团的绩预告则显示,TCL集团预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润5.6亿-6.4亿元,同比下降61%-65%。   虽然都没有了亏损的痕迹,但营收规模和盈利水平都还处于缓慢的恢复阶段。四川长虹与海信电器在电视业务上的表现相当,营收规模较去年同期有所下滑,长虹上半年电视营收下降20.51%位为62.41亿元,但毛利率提了4.87个百分点升至18.79%,海信电器的电视营收下滑7.66%,毛利率也有相应提升为18.03%。   毋庸置疑,在彩电业,国内市场割喉式的价格战的挑战仍将持续,而全球市场的风云变幻也是难以把握。除此之外,作为彩电行业的整机企业,还必须应对显示技术更新的挑战。好在我国彩电企业无论在OLED、量子点、激光投影等前沿电视技术上都提前布局。   值得一提的是,海信7月份发布的全球首款超短焦 4K 激光电视,实现了激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营。据悉,海信激光电视目前已经呈现良好的发展态势,7 月份,海信已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额。(张婷)  
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