工信部赛迪研究院8月9日发布的《2016上半年 中国家电网 购分析报告》(下称《报告》)指出，上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电增长超过此前势头最猛的 小家电 ，而大家电品类里面此前网购增长最慢的 空调 也成为增长幅度最大的单品品类。 　　业内人士认为，这说明家电网购基本上达到成熟期，空调网购规模此前基数最小，所以现在增长幅度最大。 　 　网购连创新高 高端产品翻倍增长 　　根据中怡康提供的线下市场零售数据显示，今年上半年，彩电零售额同比下滑15.4%，空调零售额同比下降5.8%， 冰箱 同比下降7.8， 洗衣机 零售额增同比下降2.9%。 　　与线下销售不尽如人意形成鲜明对比的是，线上高端产品的销售则增长明显，上半年我国家电网购市场规模再创新高。《报告》显示，上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元(平板 电视 217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元)，同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、 厨卫 电器 及其他小家电类产品)约310亿元，同比增23%; 手机 、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。 　　目前线上渠道已连续三年创下新高，而增速则趋于平缓。只具备基本功能的家电已不能满足消费者的需求，高端产品成为消费者青睐的对象。从数据来看，嵌入式 厨电 销售额增长87.5%， 4K电视 增长100%，十字门对开冰箱增长200%;增速最快的是 65英寸 以上的平板电视，销售额增幅达349%。 　 　空调发力 上半年营业额增六成 　　从单品品类来看，《报告》显示，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%， 热水器 、 油烟机 、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外，上半年无论零售量还是零售额，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%。 　　记者了解到，在此前发布的网购调查里，空调作为“半成品”(对安装等售后服务要求很高)，在网购销售的排行中一直在“摆尾”，而现在空调反而是增长幅度最大的。对此，中怡康有关人士分析认为，最开始消费者只在网上购买那些价格不高、体积小的小家电产品，接下来是选购彩电，而均价高、体积大的白电产品的网购规模都是后面才发展起来的。其中，空调由于售后服务要求高，又是白电品类增速最低的，此前网购基数比较低。但现在网购成熟了，据中怡康统计显示，有九成消费者接受网购大家电，而空调又是基数最低的，所以增长幅度也就最大。 　　 电商角逐激烈 向农村下沉渠道 　　上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作，在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《报告》指出，从2013年至今，京东在家电网购(含移动设备)领域的市场占比分别为：2013年上半年近50%，全年55.6%;2014年上半年58%，全年59.8%;2015年上半年60%，全年60.2%。截至2015年，京东已稳占家电网购市场(含移动设备)六成份额。 　　不过，京东似乎不满足于仅仅线上的竞争优势，而准备全面开拓线下市场了。京东家电事业部总裁闫小兵此前在接受媒体采访时就表示，京东不会满足于只做线上家电渠道的“第一”，2016年希望能实现对线下渠道的全面超越，成为真正的家电零售第一渠道。 　　值得注意的是，从两年前的“刷墙”运动开始，各电商平台就致力于开拓农村市场。截至上半年，京东帮服务店开店已超过1500家，苏宁易购服务站直营店已有1478家，苏宁易购服务站加盟店达2329家。 　　《报告》指出，渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因。电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖，给消费者带来公平机会的同时，对原有三四线家电渠道体系带来了极大冲击，中国家电渠道体系将重新建构。